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實體通路企業如何做好線上品牌營銷?

電子商務專區 - 2020/6/29
來自 --- 微信公眾號 財經泛讀
 
對於不少企業來說,2020年目前的這場疫情,可以說是一個噩夢,這讓很多企業損失慘重,有些甚至直接關門倒閉,但反思這場風波,或許我們能夠發現一些新的機遇,然後力挽狂瀾,逆勢崛起。
 
很多企業老闆都關心,實體企業怎樣才能做好線上的品牌營銷?疫情之下,企業到底該不該做品牌營銷?
“要想做好線上營銷,一定要先理清什麼是網路思維,什麼是用戶思維。
那麼,什麼是“用戶思維”呢?
從本質上說,也就是要讓你的用戶,知道你的價值。這樣用戶與品牌之間,才能建立起一種連接。
而好的品牌營銷,背後一定是有價值做支撐的,你能給消費者提供價值和服務,滿足他們的需求,讓消費者感知到你的存在,然後才有消費和買單。
 
 
而在特殊的疫情時期,並非說一定要放棄做品牌營銷,好的營銷會是一種工具,能夠幫助用戶感知到我們的存在,讓用戶能夠獲取他們需要的服務,這樣的營銷不但能獲得口碑,還能支撐企業活下去,為社會創造更大的價值。
在線教育會有新的機會,也值得傳統行業借鑒,而歸根到底,就是靈活地運用了“用戶思維”。
 
都待在家裡,員工停學停產的問題怎麼辦?
這時,在線教育的價值就凸顯出來,而它的價值也在於能夠洞察到用戶的迫切需求,然後為用戶提供自己的價值,並且在自己力所能及的範圍內,讓利給用戶。
 
 
比如,不少在線教育企業在特殊時期都站出來,以公益的方式,免費開放平台的學習權限,讓全國的學生、工作者都能夠在居家隔離期間,學習免費的直播課程,為別人提供價值和溫度,不失為一種最好的營銷。
可能你會問,如果我不是做在線教育的,我的產品更多的是實體交付,那麼我要怎樣才能讓用戶“感知”產品的價值呢?
在疫情期間,我們也可以看到一些很好的案例,比如,傳統的房地產企業主要是依賴於線下交付達成效益的,這次疫情可以說對房地產企業造成巨大衝擊。
但是同樣可以看到,多家房地產廠商採用了VR線上看房的技術項目,推動了房地產企業線上轉型,獲得用戶口碑,而這也是一種轉型的思路,如果你想要做好品牌轉型,關鍵是要利用“用戶思維”,找到你的價值。
 
 
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